En nettside er ikke det samme som synlighet
Når en ny nettside går live, skjer det ingenting av seg selv i Google. Google må først finne siden, deretter forstå hva den handler om, og til slutt vurdere om den er et bedre svar enn de andre sidene som konkurrerer om det samme søket. En fin nettside kan stoppe på hvert av de tre stegene.
Derfor opplever mange bedrifter med en ny og pen side at de bare dukker opp når de søker på sitt eget firmanavn. Det er ikke det samme som å bli funnet av folk som ikke kjenner deg fra før.
Er siden i det hele tatt indeksert?
Start med det enkleste. Skriv site:dittdomene.no i Google. Får du opp sidene dine, kjenner Google til dem. Får du ingenting, eller bare forsiden, har du funnet det første problemet.
Den sikreste kilden er Google Search Console. Der ser du hvilke sider som er indeksert, hvilke som er utelatt, og hvorfor. Du kan også sende inn nettstedskartet og be Google se på enkeltsider på nytt. Vanlige årsaker til at sider mangler:
- Siden er sperret for søkemotorer. WordPress har en innstilling under Innstillinger og Lesing som ber søkemotorer om å ikke indeksere nettstedet. Den brukes ofte mens siden bygges, og blir av og til stående på etter lansering.
- Sidene er merket med noindex. Det kan være satt i en SEO-plugin, med vilje eller ved en feil.
- Gamle adresser er ikke sendt videre. Har du byttet nettside uten å sende de gamle adressene videre til de nye, mister du mye av det de gamle sidene hadde bygget opp.
- Siden er ny. Det tar tid før Google har funnet og vurdert alle sidene.
Search Console er en del av det vi kaller den digitale grunnmuren, og den bør være på plass fra første dag.
Søkeordene folk faktisk bruker
Mange nettsider er skrevet med bransjens egne ord. Kundene søker med sine. En regnskapsfører skriver kanskje «økonomitjenester», mens kunden søker etter «regnskapsfører Drammen» eller «hjelp med årsoppgjør». Står ikke ordene kunden bruker på siden, er det vanskelig for Google å koble dem til deg.
Search Console viser hvilke søk du allerede vises på. Det er det beste stedet å begynne: søk der du ligger nesten høyt nok, og søk du vises på uten at noen klikker. Tenk også på hvor du jobber. Står det ikke på siden hvilke steder du dekker, vet ikke Google det heller.
Innhold som svarer på det kunden lurer på
En forside med et slagord og tre ikoner gir Google lite å jobbe med. Hver tjeneste du vil bli funnet på, trenger som regel sin egen side. Den bør forklare hva tjenesten er, hvem den passer for, hvordan dere jobber og hva kunden lurer på før de tar kontakt. Spørsmål og svar nederst på tjenestesidene er en enkel måte å dekke det siste på.
Innhold som svarer konkret, hjelper også når folk spør AI-tjenester i stedet for å søke. Grunnarbeidet er det samme.
Teknisk grunnlag
- Hastighet på mobil. Google ser først og fremst på mobilversjonen av siden. En treg mobilside er et dårlig utgangspunkt.
- Beskrivende sidetitler. Sidetittelen er det som vises i søkeresultatet. «Hjem» eller firmanavnet alene sier lite om hva siden handler om.
- Én tydelig hovedoverskrift. Den skal si hva siden handler om, med ordene kunden bruker.
- Struktur og lenker. Viktige sider bør kunne nås fra menyen og lenkes til fra andre sider. En side ingen lenker til, er vanskelig å finne for både folk og Google.
- Sikker tilkobling. Siden skal ligge på https, uten varsler i nettleseren.
Google-bedriftsprofilen og lokale søk
Søker noen etter en tjeneste i nærheten, viser Google ofte et kart med noen få bedrifter over de vanlige resultatene. Plassene der henger tett sammen med Google-bedriftsprofilen, ikke bare med nettsiden. Mangler profilen, er den ufullstendig eller har den feil kategori, kan du være usynlig i kartet selv med en god nettside. Hvordan du setter den opp riktig, har vi skrevet om i guiden til Google-bedriftsprofilen.
Dette kan du sjekke selv
- Søk med site:dittdomene.no. Er alle de viktige sidene med?
- Logg inn i Search Console. Har du ikke tilgang, finn ut hvem som har det.
- Sjekk innstillingen for søkemotorer i WordPress. Den skal ikke be søkemotorer om å holde seg unna.
- Søk som en kunde. Bruk tjenesten og stedet, ikke firmanavnet. Hvem dukker opp?
- Se på sidetitlene. Sier hver av dem hva siden handler om?
- Søk etter bedriften i Google Maps. Finnes profilen, og stemmer opplysningene?
Vil du ha en gjennomgang utenfra, kan du be om en gratis nettsidesjekk. Skal synligheten bygges over tid, er det arbeidet vi gjør under SEO og AI-synlighet.
Spørsmål og svar
Hvor lang tid tar det før en ny nettside vises i Google?
Det varierer. Sidene kan bli indeksert i løpet av dager, mens det tar lengre tid å komme høyt på søk med konkurranse. Send inn nettstedskartet i Search Console, så gjør du det enklere for Google å finne sidene.
Hjelper det å betale for annonser?
Annonser gir synlighet så lenge du betaler, men påvirker ikke plasseringen i de vanlige søkeresultatene. Mange bruker begge deler: annonser for synlighet nå, og SEO for det som varer.
Hvorfor finner jeg siden min, men ikke kundene?
Søkeresultatene påvirkes av hvor du er og hva du har søkt på og besøkt før. Et privat nettleservindu fjerner noe av det, men tallene i Search Console gir det mest riktige bildet.
Må jeg skrive blogg for å bli funnet?
Nei. Start med gode tjenestesider som svarer på det kundene spør om. Artikler hjelper når de svarer på spørsmål kundene faktisk stiller, ikke når de skrives for å ha noe nytt å legge ut.