Hva som skjer hos den som venter
Den som åpner nettsiden din, har som regel et konkret ærend: Se hva du tilbyr, finne et telefonnummer eller sjekke om du har åpent. Mens siden laster, får de ingenting de kan bruke, og neste treff i søkelisten er bare ett trykk unna.
Det er sjelden noen klager. De lukker fanen og velger en annen. Du ser det ikke som et tapt salg, bare som et besøk som aldri ble til noe. En side som hakker eller hopper mens den laster, oppleves dessuten som mindre seriøs, selv om innholdet er godt.
Det er grunnen til at hastighet står først blant kjennetegnene på en god nettside.
De fem vanligste årsakene på WordPress-sider
Når vi går gjennom trege WordPress-sider, er det nesten alltid de samme forholdene som går igjen:
- For store bilder. Et bilde rett fra kamera eller telefon kan veie flere megabyte, mens det vises i en brøkdel av størrelsen.
- Mange eller tunge plugins. Hver plugin kan legge til egne skript og stilark på alle sider, også der funksjonen ikke brukes.
- Tungt tema eller sidebygger uten måte. Mange lag med rader, kolonner og effekter gir mye kode å gå gjennom.
- Skript fra tredjeparter. Chatvinduer, sporing, innebygde videoer, kart og eksterne fonter henter innhold fra andre servere.
- Svak hosting uten hurtigbuffer. Serveren svarer tregt, og siden bygges på nytt for hver besøkende.
Ofte er det flere som virker sammen. Derfor lønner det seg å måle før du endrer noe.
Slik måler du riktig
Den vanligste feilen er å teste forsiden på kontorets nettverk, fra en rask datamaskin der siden allerede ligger i nettleserens minne. Det er ikke slik kundene dine opplever den.
- Test på mobil. For mange bedrifter kommer en stor del av besøkene derfra. Sjekk fordelingen i Analytics.
- Bruk et vanlig mobilnett. Test på 4G, ikke bare på wifi.
- Velg en ekte side. Test tjenestesiden eller artikkelen folk faktisk lander på fra Google, ikke bare forsiden.
- Bruk PageSpeed Insights. Googles gratis verktøy viser både en laboratorietest og, når siden har nok trafikk, data fra ekte besøkende. Det er de siste som teller mest.
Ikke se deg blind på totalpoengsummen. Det viktigste er hvor lang tid det tar før hovedinnholdet vises, og om siden hopper mens den laster. Vil du heller at noen ser på det for deg, kan du bestille en gratis nettsidesjekk, der hastighet er ett av punktene vi går gjennom.
Bilder: den enkleste gevinsten, hver gang
På de fleste trege sider vi ser, står bildene for det meste av det som lastes ned. Det er også det enkleste å rette, fordi det ikke krever endringer i design eller funksjon.
- Riktig størrelse. Et bilde trenger sjelden å være bredere enn 2000 piksler, og bilder i kort og lister kan være langt mindre.
- Moderne format. WebP gir som regel mindre filer enn JPEG og PNG med samme synlige kvalitet.
- Komprimering. 70–80 % kvalitet er umulig å se for de fleste.
- Lazy loading under skjermkanten. Bilder lenger ned hentes når de nærmer seg. Det øverste bildet skal lastes med en gang.
Plugins og temaer: hva som koster mest
Det er ikke antallet plugins som avgjør, men hva de gjør. En plugin som laster skript på hver eneste side, for eksempel et skjema som bare brukes på kontaktsiden, merkes overalt. Still tre spørsmål til hver aktive plugin: Brukes den fortsatt? Gjør noe annet allerede det samme? Lastes den der den ikke trengs? Slidere, animasjoner og sosiale feeder er de vanligste syndebukkene.
Et tema som er laget for å kunne alt, laster ofte mye du ikke trenger, og mange lag av nøstede seksjoner gir tung kode uansett server. Da er det ofte riktigere å rydde i strukturen enn å legge en ny optimaliseringsplugin oppå. Å bygge siden slik at den holder seg rask fra start, er en del av arbeidet med nettside og design.
Hosting: når det faktisk er flaskehalsen
Ny hosting løser noen ganger problemet, men oftere flytter du bare de samme bildene og pluginene til en ny server. Hosten er sannsynligvis flaskehalsen hvis serveren bruker lang tid på å svare også på enkle sider, hvis administrasjonen er treg å jobbe i, hvis det mangler hurtigbuffer, eller hvis serveren står langt unna kundene dine. Svartiden ser du i PageSpeed Insights.
Hva du kan forvente å hente inn
Hvor mye raskere siden blir, avhenger av utgangspunktet, og et bestemt tall kan ingen love uten å ha målt. De fleste trege WordPress-sider har likevel noen få årsaker som står for mesteparten av ventetiden. Disse fem tiltakene gir vanligvis mest tilbake:
- Optimaliser bildene. Riktig størrelse, WebP og komprimering.
- Rydd i plugins. Fjern det som ikke brukes, og begrens det som lastes overalt.
- Slå på hurtigbuffer. I hostingen eller med én godt valgt plugin.
- Begrens tredjepartsskript. Last chat, video og kart først når de trengs.
- Hold alt oppdatert. Nyere versjoner av WordPress, PHP og plugins er ofte raskere.
Gevinsten er ikke en høyere poengsum, men at flere blir værende lenge nok til å ta kontakt. Hastighet er heller ikke en engangsjobb. Nye bilder, plugins og skript kommer til hele tiden, og uten at noen følger med, blir siden gradvis tregere igjen. Det er en del av det vi passer på i Flyt WP Drift.
Spørsmål og svar
Hva er god lastetid?
Under to sekunder på mobil er et fornuftig mål. Mål på en vanlig side over mobilnett, ikke forsiden på kontorets wifi.
Hjelper det å bytte hosting?
Noen ganger, men bilder og plugins er oftere årsaken. Sjekk serverens svartid før du bytter, så vet du om hostingen faktisk er problemet.
Betyr hastighet noe for Google?
Ja, men det avgjør sjelden alene. Det betyr mest for om folk blir værende og tar kontakt.